移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來(lái)，讓傳統營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)生新的變革，也對品牌的營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)路徑、營(yíng)銷(xiāo)方法及營(yíng)銷(xiāo)效果提出了新要求。在這一新?tīng)I銷(xiāo)環(huán)境中，很多品牌選擇持續探索更多觸達年輕用戶(hù)群體的渠道形式，借勢整合營(yíng)銷(xiāo)為品牌打開(kāi)聲量，提升受眾認知度。

近日，功效性祛痘品牌芙清推出的7周年涼茶面膜傳播活動(dòng)正式收官，這場(chǎng)活動(dòng)從7月9日持續至8月31日，通過(guò)多重互動(dòng)玩法為護膚品牌帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)參考�；顒�(dòng)期間，品牌通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、多重福利設置、創(chuàng )意話(huà)題運營(yíng)及用戶(hù)互動(dòng)，影響線(xiàn)上線(xiàn)下億級泛美妝人群，并引發(fā)年輕群體共鳴，傳遞品牌情感力量。

 

據了解，芙清品牌為回饋粉絲，配合7周年涼茶面膜“好運蓮蓮”主題，在官方賬號設置抽獎福利。用戶(hù)在進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面后，可以通過(guò)搖晃手機模擬抽簽效果，贏(yíng)得活動(dòng)獎品。為了展現涼茶面膜的國潮定位，芙清也針對產(chǎn)品推出定制款國風(fēng)禮盒，讓用戶(hù)在禮盒上方的游戲場(chǎng)景中解鎖抽簽樂(lè )趣，并深入了解產(chǎn)品設計理念。

 

此外，芙清7周年涼茶面膜設置“錦鯉本鯉”、“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)自由”、“桃花不斷”、“輕松迎難”、“幸福相伴”5個(gè)主題簽文，并在面膜盒中隨機放置，讓用戶(hù)在抽取“好運”的同時(shí)，也能順勢感受時(shí)下盛行的“盲盒玩法”。這種新鮮有趣的玩法，在給到年輕用戶(hù)夏日美好祝愿的同時(shí)，也給他們帶來(lái)別樣的互動(dòng)體驗。

事實(shí)上，作為近些年來(lái)頗受好評的護膚品牌，芙清品牌產(chǎn)品的功效及成分也備受用戶(hù)關(guān)注。據了解，芙清品牌核心成分Frapertide，是由巴斯德畢赤酵母經(jīng)過(guò)有氧發(fā)酵、高速攪拌、過(guò)濾等多道工序獲得的發(fā)酵溶胞物濾液，內含抗菌肽（十三肽）的表達，對皮膚細胞具有促進(jìn)、激活、修護等活性作用。

由于Frapertide中含有一種具有廣譜抗菌功效的小分子多肽即抗菌肽（十三肽），以及基酸、多肽、多糖等營(yíng)養物質(zhì)，維生素A、維生素B，維生素C等多種維生素以及多種微量元素。芙清品牌自2013年就將其提取制備并應用于旗下眾多產(chǎn)品中，幫助用戶(hù)改善皮膚問(wèn)題。

而除芙清Frapertide外，OVF、妮雅絲等護膚品牌也在運用巴斯德畢赤酵母相關(guān)成分。據了解，巴斯德畢赤酵母發(fā)酵溶胞物濾液是巴斯德畢赤酵母菌通過(guò)有氧發(fā)酵工藝、高速攪拌及過(guò)濾等多道工序獲得。就目前來(lái)看，芙清品牌對這一成分的市場(chǎng)應用較為充分。

據悉，2021年芙清品牌繼續堅持以Frapertide為核心成分之一，不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)。未來(lái)，核心成分Frapertide及抗菌肽相關(guān)表達，也會(huì )貫穿芙清品牌全系列產(chǎn)品當中，幫助改善痤瘡、皮炎、濕疹等亞健康皮膚問(wèn)題。

綜合來(lái)講，此次芙清7周年涼茶面膜，不僅為用戶(hù)介紹品牌新產(chǎn)品，也再次強調芙清核心成分Frapertide，用戶(hù)可以在互動(dòng)中了解更多品牌成分相關(guān)知識，進(jìn)而掌握與個(gè)人膚質(zhì)更為契合的護膚方式，這也是此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)價(jià)值所在。