相關(guān)報告顯示，隨著(zhù)經(jīng)濟不斷復蘇，我國居民對健康的關(guān)注度大幅提升,出于增強體質(zhì)和補充膳食營(yíng)養的需要，營(yíng)養健康類(lèi)產(chǎn)品消費快速增長(cháng)。包括健康飲食、健康管理、醫療健康、養老服務(wù)等均受到廣大消費者的關(guān)注。

近日，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《措施》”）�！洞胧�》提出，要提升健康服務(wù)消費，著(zhù)力增加高質(zhì)量的中醫醫療、養生保健、康復、健康旅游等服務(wù)。同時(shí)，要開(kāi)發(fā)面向老年人的健康管理、生活照護、康養療養等服務(wù)和產(chǎn)品，等等。

面對持續釋放的政策紅利，（中國）對未來(lái)企業(yè)的發(fā)展充滿(mǎn)信心，也對下一步發(fā)展的方向和目標作出規劃，即在用好政策空間的基礎上，找準品牌發(fā)力方向，以產(chǎn)品為核心持續打造覆蓋全生命周期的健康消費服務(wù)體系，賦能個(gè)體創(chuàng )業(yè)、傳遞品牌價(jià)值，朝著(zhù)讓更多消費者體驗到健康生活美好的目標穩步向前。

賦能個(gè)體創(chuàng )業(yè)：延展生態(tài)共享價(jià)值

近年來(lái)，大量網(wǎng)紅帶貨大咖、知識付費大V，抖音快手達人、社交商業(yè)大咖等，憑借出色的能力和努力，借助平臺和技術(shù)賦能，成為具有影響力的“個(gè)人經(jīng)濟體”，這已經(jīng)成為一種經(jīng)濟新趨勢。

（中國）希望，在不久的將來(lái)，中國的創(chuàng )業(yè)合作伙伴都能以“個(gè)人經(jīng)濟體”重新定義身份，這對品牌延展服務(wù)生態(tài)和創(chuàng )造更多商業(yè)價(jià)值具有更深遠的意義。對此，公司將持續為合作伙伴們提供平臺賦能、技術(shù)支持和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，真正做到賦能個(gè)體創(chuàng )業(yè)，幫助創(chuàng )業(yè)者實(shí)現夢(mèng)想。

直銷(xiāo)的信心，源于公司傾力構建的健康科技智慧事業(yè)平臺。歷經(jīng)多年發(fā)展沉淀，直銷(xiāo)的基礎建設、產(chǎn)品規劃、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運營(yíng)和服務(wù)都較為完備，具備全面推進(jìn)數字化建設的條件。

2022年，（中國）以數字化轉型為抓手，推出了“有享小店”平臺，為創(chuàng )業(yè)伙伴們定制24小時(shí)在線(xiàn)智能化零售商店，以簡(jiǎn)化經(jīng)營(yíng)、精準引流、高效獲客、提升轉化等獨特優(yōu)勢，讓個(gè)體創(chuàng )業(yè)變得更加輕松。自“有享小店”端口開(kāi)通以來(lái)，小店的數量已突破12萬(wàn)，服務(wù)著(zhù)數以千計的消費者，為他們帶來(lái)體驗良好的健康產(chǎn)品、咨詢(xún)和管理服務(wù)。

目前，有享小店擁有可供選擇的中國旗下數百款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，涵蓋衣、食、住、行，并配備中國精心挑選的引流產(chǎn)品和配套優(yōu)惠政策。此外，店鋪的流量、用戶(hù)數據在后臺可實(shí)現分析、反饋，而全面的數字化工具還能幫助伙伴開(kāi)啟有享小店服務(wù)，讓更多有創(chuàng )業(yè)志向的人實(shí)現輕松創(chuàng )業(yè)。

值得一提的是，今年6月開(kāi)始，（中國）在社交媒體推出了第一批公司高管 “數字人”IP。目前，這批個(gè)人IP號已推出多條虛擬數字人短視頻，為消費者帶來(lái)經(jīng)濟、健康等不同話(huà)題的觀(guān)點(diǎn)分享。

數字化浪潮奔涌向前，（中國）選擇立于潮頭、奮楫揚帆，持續加強產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，探索為更多合作伙伴打造專(zhuān)屬“數字人”IP，分化、延展健康消費服務(wù)生態(tài)，幫助創(chuàng )業(yè)者拓展客戶(hù)群體，賦能個(gè)人經(jīng)濟體崛起，與品牌共享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品背后的商業(yè)價(jià)值。

深耕產(chǎn)品創(chuàng )新，打造健康領(lǐng)域“國貨之光”

近年來(lái)，國民健康意識持續深化推動(dòng)了健康消費的快速增長(cháng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注個(gè)人健康，追求高品質(zhì)的健康生活。有研究機構預計，2030年中國大健康產(chǎn)業(yè)規模將達16萬(wàn)億元。

機遇與挑戰并存，健康賽道的競爭日益激烈。如何深挖消費者健康需求，打造具備市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品線(xiàn)，成為擺在各大品牌面前的一道課題。

“做產(chǎn)品是一項既簡(jiǎn)單又復雜的任務(wù)，每一個(gè)看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品背后都蘊藏著(zhù)無(wú)限的商業(yè)價(jià)值。”（中國）董事長(cháng)提到，目前公司主要從聚焦中醫藥養生核心賽道、深挖肽和酵產(chǎn)品、加強新品開(kāi)發(fā)等方面來(lái)打造和完善產(chǎn)品線(xiàn)，傳承與創(chuàng )新并舉，致力于打造健康領(lǐng)域的“國貨之光”。

作為本土企業(yè)，（中國）在中醫藥健康養生領(lǐng)域有著(zhù)獨特優(yōu)勢。成立至今，公司一直堅持“做好產(chǎn)品，產(chǎn)品做好”，聚焦中醫藥養生賽道，結合現代化生產(chǎn)技術(shù)，為全球消費者提供中醫藥健康產(chǎn)品，傳承中華民族的健康養生理念。

以打造御坊堂中醫養生品牌為例，公司充分發(fā)揮本土企業(yè)的“雷達”觸角，精心甄選道地藥材，圍繞九大仙草構建了道地原料產(chǎn)區，打造了現代化生產(chǎn)技術(shù)和精益體系。此外，公司還針對不同人群養生需求組建精妙組方，為消費者提供具有真正健康價(jià)值的好產(chǎn)品。

 

可以說(shuō)，品牌因傳承中華養生文化，得以占據新國貨的黃金賽道，但要想堅守健康領(lǐng)域“國貨之光”的地位，還需要獨家創(chuàng )新研發(fā)技術(shù)的加持。

近兩年，公司在肽與酵兩個(gè)領(lǐng)域有著(zhù)很深的研究和挖掘，并逐漸構建了競爭壁壘。

目前，公司與中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院合作推出了以肽素乳為代表的小分子肽產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品受到市場(chǎng)的熱烈歡迎。隨著(zhù)TLH象牙樹(shù)（亞太）健康研究中心的建成，未來(lái)將有更多植物營(yíng)養和肽領(lǐng)域的專(zhuān)家加入團隊，深入挖掘肽價(jià)值，持續推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)食源肽新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

與此同時(shí)，公司在酵技術(shù)領(lǐng)域也投入了大量資金和精力，掌握了100多種酵素提取技術(shù)專(zhuān)利。公司在酵素產(chǎn)品領(lǐng)域同樣具有先發(fā)優(yōu)勢，接下來(lái)公司將推出更多的純酵素類(lèi)產(chǎn)品，以實(shí)現產(chǎn)品線(xiàn)的豐富多樣化。

 

（中國）表示，未來(lái)公司將繼續在產(chǎn)品創(chuàng )新、工藝改進(jìn)和精湛制造方面不斷深耕，推動(dòng)肽、酵營(yíng)養品的創(chuàng )新研發(fā)，為消費者帶來(lái)更加豐富的選擇。

鏈接消費者：以匠心品質(zhì)傳遞品牌價(jià)值

事實(shí)上，基于覆蓋全生命周期的健康消費服務(wù)生態(tài)，不僅是個(gè)體創(chuàng )業(yè)者，廣大消費者也將從中受益，切身體會(huì )到品牌帶來(lái)的多維價(jià)值。

這是一種全新的商業(yè)價(jià)值觀(guān)。，品牌作為一種用戶(hù)情感鏈接，首先要向用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的理性?xún)r(jià)值，真正解決他們的問(wèn)題，這是用戶(hù)形成品牌情感的基礎；其次，品牌還得向用戶(hù)提供感性?xún)r(jià)值，讓他們有很好的情感體驗，在市場(chǎng)中形成價(jià)值差異化。”

以旗下的為例，公司團隊認準了“專(zhuān)注科學(xué)植物營(yíng)養”這一方向，為消費者解決的是當下食源不安全、營(yíng)養不均衡等問(wèn)題，這是品牌的理性?xún)r(jià)值。在這個(gè)細分賽道，不僅打造出豐富的植物類(lèi)營(yíng)養品，還開(kāi)創(chuàng )性地將“植物+肽”這種前沿營(yíng)養科技應用到產(chǎn)品中，助力用戶(hù)追求更美好的生活體驗，讓用戶(hù)感受到品牌的用心守護，這些則關(guān)乎品牌的感性?xún)r(jià)值。

 

當下，大健康賽道競爭日益激烈，打好價(jià)值差異化這張牌并非易事。（中國）選擇回歸消費者，從讓消費者受益的角度去探尋傳遞品牌價(jià)值的路徑。

自創(chuàng )立之初，直銷(xiāo)便將“做好產(chǎn)品，產(chǎn)品做好”作為對消費者最重要的承諾，堅持以匠心品質(zhì)傳遞品牌價(jià)值，在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管理、原料選擇、服務(wù)體系等各個(gè)環(huán)節都體現了匠心精神。

據悉，品牌的每個(gè)產(chǎn)品在面市前都經(jīng)歷了漫長(cháng)的研發(fā)過(guò)程，通過(guò)多次試驗和調整，最終確保產(chǎn)品的安全性和效果。除此之外，直銷(xiāo)還高度重視質(zhì)量管理體系，其中GMP生產(chǎn)基地均通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系認證。公司通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈“7優(yōu)品質(zhì)管控體系”，涉及原料種植、原料加工、配方研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、倉儲運輸、產(chǎn)品銷(xiāo)售、售后服務(wù)等環(huán)節，實(shí)現了“從種子到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈嚴格把控，從源頭杜絕食品安全隱患，為消費者提供安全、健康的保健產(chǎn)品。

更難得的是，（中國）首批參與“浙食鏈”的企業(yè)之一。公司提供品控溯源智能識別服務(wù)，消費者通過(guò)掃描二維碼，可了解這個(gè)產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品原料、原料的批號、生產(chǎn)過(guò)程、檢驗報告等，真正獲得健康、安心的消費體驗。

憑借對匠心品質(zhì)的多年堅守，（中國）連續多年榮獲“年度匠心品質(zhì)企業(yè)”稱(chēng)號，這也是行業(yè)對品牌不懈追求匠心品質(zhì)的最大肯定。

面向未來(lái)，（中國）將繼續加大新品研發(fā)和投入，通過(guò)匠心品質(zhì)與全新健康消費生態(tài)，與創(chuàng )業(yè)合作伙伴共享商業(yè)價(jià)值，將品牌價(jià)值傳遞給更多消費者，幫助人們實(shí)現更健康的美好生活，在扎實(shí)推動(dòng)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，為推動(dòng)國家經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。