在春節這個(gè)各路商家都鉚足了勁兒，使出渾身解數為自己的品牌搖旗吶喊的時(shí)候，消費者的注意力會(huì )被無(wú)限的切割，體育賽事，卻是一個(gè)很好的能將消費者注意力聚攏在一起的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。尤其是體育賽事再遇上中國傳統春節，這兩種熱鬧的氛圍一相遇，碰撞出的火花足以能燃起一年中最大的一波關(guān)注熱度，有利于品牌方更好的搶占流量高地。

 

紅牛®維生素�；撬犸嬃弦恢迸c體育賽事有著(zhù)不解之緣，作為能量飲料的旗艦品牌，紅牛的每次出現都與頂級賽事如影相隨，一方面彰顯了紅牛的實(shí)力，另一方面也與紅牛一直所倡導的“超越自我 突破極限”的品牌精神不謀而合。

 

從2022年11月開(kāi)始，紅牛®維生素�；撬犸嬃铣蔀�2022.23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴。作為職業(yè)斯諾克賽事的最高榮譽(yù)，世界斯諾克巡回賽把目光投向中國。該巡回賽包含：英國錦標賽、大師賽、威爾士公開(kāi)賽和斯諾克世界錦標賽等多個(gè)職業(yè)斯諾克賽事。在2023年1月9日，2022-2023賽季世界斯諾克大師賽會(huì )在英國如期舉行，屆時(shí)中央電視臺CCTV5，CCTV5+將會(huì )實(shí)時(shí)報道。

當世界斯諾克頂級賽事與中國傳統春節的相遇，作為2022.23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴的紅牛®維生素�；撬犸嬃�，屆時(shí)將成為全國人們關(guān)注的焦點(diǎn)，可謂是“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數”。

 

該出手時(shí)就出手，紅牛精準布局的背后的格局與野心

 

在中國傳統春節來(lái)臨之際，大眾情緒消費的巨大動(dòng)能正在被逐步釋放，尤其是經(jīng)歷了幾年的疫情侵擾，人們在心理上急需一個(gè)缺口去宣泄內心潛伏已久的激情。此時(shí)紅牛®維生素�；撬犸嬃蠑y手世界頂級體育賽事，基于品牌特性打造一系列體育營(yíng)銷(xiāo)矩陣，屆時(shí)熱點(diǎn)探索新的精準傳播可能。對于如今疲軟的食品飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是刮來(lái)了一陣強勁的颶風(fēng)，這不僅有助于整個(gè)行業(yè)的整體提升，也有助于消費者更好的感知紅牛的品牌精神。

 

本賽季大師賽從1月9日至15日在英國舉辦。大師賽是一項職業(yè)斯諾克邀請賽，世界斯諾克巡回賽“三大賽”之一，自1975年首次舉辦以來(lái)，至今每年舉行。大師賽邀請世界排名前16位的球員參加，代表著(zhù)斯諾克的最高水平，雖然不是排名賽事，但卻是巡回賽最有聲望的賽事之一。紅牛®維生素�；撬犸嬃夏軌虺蔀槭澜缢怪Z克賽事官方能量補給飲料，正是紅牛一直所倡導的“超越自我 突破極限”品牌精神最好的契合。

 

從1月14日開(kāi)始，中央電視臺5套與5+頻道將在全國獨家電視直播斯諾克賽事，不僅讓中國球迷充分感受到斯諾克賽事的視覺(jué)盛宴，還讓全球近120多個(gè)國家和地區的觀(guān)眾同步感受到斯諾克的魅力。紅牛®維生素�；撬犸嬃虾唾悎�(chǎng)頂級球員一起，點(diǎn)燃全球億萬(wàn)球迷的激情與能量。

紅牛®維生素�；撬犸嬃线@次充分利用“全球通用語(yǔ)言”——體育拼搏精神，來(lái)聚焦消費者的關(guān)注度，通過(guò)賽事和衍生話(huà)題內容以及配套的強大傳播力度，將品牌理念滲透到更加廣闊的消費者領(lǐng)域中去，不斷提升品牌精神在目標消費群體中的認知度，從而實(shí)現了品牌價(jià)值的迅速提升。

 

這樣漂亮的成績(jì)單背后，是紅牛®維生素�；撬犸嬃蠈τ隗w育精神這一無(wú)形資產(chǎn)的高度聚焦與整合，同時(shí)品牌對于賽事節點(diǎn)和熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的精準把握也無(wú)不讓業(yè)內豎起大拇指。頂級體育賽事遇到中國傳統新年，體育的拼搏精神與熱烈、喜慶的中國春節氛圍相結合，紅牛®維生素�；撬犸嬃线@一波營(yíng)銷(xiāo)算是妥妥踩在了風(fēng)口上，逆勢飛揚！

 

營(yíng)銷(xiāo)激活，錨準Z時(shí)代，打造品牌聲量

 

對越熟悉的東西越喜歡的現象，心理學(xué)上稱(chēng)為“多看效應”。隨著(zhù)Z時(shí)代的崛起，市場(chǎng)也呈現出越來(lái)越年輕化的趨勢，對于很多品牌而言，都在試圖通過(guò)“多看”來(lái)拉近自己與年輕消費群體之間的距離，天絲紅牛在入駐中國多年時(shí)間里，不僅用自身的實(shí)力在中國功能飲料市場(chǎng)中站穩了腳跟，而且一直持續打造“解困解累，紅牛挺你”的專(zhuān)屬I(mǎi)P，并在持續不斷的發(fā)展中逐漸贏(yíng)得中國消費者的青睞。

 

紅牛®維生素�；撬犸嬃铣�了攜手頂級體育賽事，打造品牌的聲量之外，對于品牌的曝光傳播，紅牛也是一直不遺余力。不久前，紅牛®維生素�；撬犸嬃弦�“認準紅牛®維生素�；撬犸嬃�，富含�；撬峒熬S生素B族，解困解累，紅牛挺你！”為廣告語(yǔ)，在重慶交廣臺、四川交廣臺、湖北交廣臺，浙江交廣臺等強勢媒體平臺投放了近半個(gè)月的廣播硬廣，瞬間引爆了數字和社交媒體話(huà)題聲量，加之全國范圍內的廣告投放，將品牌曝光量和聲量推向了定點(diǎn)！

 

同時(shí)，為了進(jìn)一步拉近品牌與年輕消費群體之間的距離，紅牛更是化身潮人代名詞，將品牌跨界聯(lián)名玩得“6”到飛起，紅牛®維生素�；撬犸嬃蠑y手雅迪開(kāi)啟了新一輪的跨界營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)——“冠能3中國行”活動(dòng)也在線(xiàn)下如火如荼地展開(kāi)。

 

線(xiàn)下活動(dòng)選擇目標地市的商業(yè)中心為場(chǎng)地，場(chǎng)景搭建以賽博朋克風(fēng)為主基調融入VR等科技元素。時(shí)尚的場(chǎng)景布置和趣味豐富的節目，也吸引了眾多“能量愛(ài)好者”的參與和圍觀(guān)，甚至是網(wǎng)紅大V打卡，這波操作不僅在微博掀起了數億次的播放量，對比同等資源的賽事，無(wú)論從曝光量、年輕用戶(hù)占比還是觸達人群，紅牛都是贏(yíng)家！

 

此次跨界，品牌間可以跳出原有的品類(lèi)限制，從而帶給用戶(hù)全新的形象認知和品牌體驗，讓很多用戶(hù)驚呼：“竟然還能這樣玩？！”。此次紅牛與雅迪的合作，讓整個(gè)活動(dòng)的代入感極強，解鎖了用戶(hù)的全新體驗，極大戳中了用戶(hù)的嗨點(diǎn)，為后期品牌之間的互聯(lián)和傳播埋下了伏筆。同時(shí)紅牛也利用這種年輕化的互動(dòng)，成功俘獲了目標消費群體對于紅牛®維生素�；撬犸嬃虾酶�。

 

綁定中國春節，持續發(fā)力健康賽道

 

春節是中國人最具有儀式感的節日，對于功能性飲來(lái)說(shuō)，更是一次十分重要的營(yíng)銷(xiāo)戰役，尤其是經(jīng)歷了前幾年疫情的侵擾，國人對于“健康、提高免疫力、活力”等關(guān)鍵詞顯示出了前所未有的關(guān)注。

 

艾媒咨詢(xún)一項針對“健康消費”的調研數據顯示：74.3%的受訪(fǎng)者傾向于為“全健康”買(mǎi)單，他們認為品牌的“全健康”屬性會(huì )影響他們的購買(mǎi)決策，而在年輕人中，這一比例更高達到79.6%。

 

據頭豹研究院數據，中國經(jīng)常參與運動(dòng)的人數在2021年達到5.24億人，預計在2030年將會(huì )達到5.6億人；另外，有51%的消費者在選擇飲料時(shí)會(huì )關(guān)注產(chǎn)品功效，相比2019年增加了15%，而能量飲料作為功能型飲料的最大的子品類(lèi)，也會(huì )借勢迎來(lái)增長(cháng)。

 

對于商家來(lái)說(shuō)，消費者的需求就是最好的市場(chǎng)方向和機遇，后疫情時(shí)代能量飲料必然會(huì )是市場(chǎng)藍海，近年來(lái)一直保持雙位數增長(cháng)，市場(chǎng)規模已經(jīng)突破500億元。對此紅牛®維生素�；撬犸嬃嫌忠淮尾戎辛孙L(fēng)口，并且持續發(fā)力健康賽道。

 

新上市的“紅牛®維生素�；撬犸嬃�”，富含�；撬�, 富含人體所需的微量營(yíng)養素維生素B族，同時(shí)還是由國家市場(chǎng)監督管理總局批準的具有保健食品認證的能量飲料。

 

“每100毫升紅牛®維生素�；撬犸嬃细缓��；撬�150毫克”是紅牛維生素�；撬犸嬃献畲蟮馁u(mài)點(diǎn)。中國疾控營(yíng)養與健康所的何麗教授在接受人民日報健康客戶(hù)端和央廣網(wǎng)北京頻道采訪(fǎng)時(shí)，就曾將�；撬岱Q(chēng)之為“人體的半必需氨基酸”。

 

除此之外，紅牛®維生素�；撬犸嬃线�含有人體必須的泛酸。

 

�；撬崤c泛酸的結合，又會(huì )為人體帶來(lái)哪些不一樣的效果？何麗教授解釋?zhuān)��；撬峋哂性鰪娚窠?jīng)調節功能、調節鈣穩態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。泛酸和�；撬崧�(lián)合使用可增加機體肝糖原的儲備，這可能是其緩解運動(dòng)性疲勞的機制之一。

 

即將到來(lái)的2023年春節銷(xiāo)量旺季，紅牛也抓緊布局禮品市場(chǎng)，同時(shí)讓“送好禮，選紅牛”的概念更多植根消費者心智，讓消費者在選擇春節健康禮品的時(shí)候，能夠認準紅牛®維生素�；撬犸嬃�，從而形成自身品牌護城河。

 

同時(shí)，快消品還是渠道為王，紅牛®維生素�；撬犸嬃弦餐瞥隽闶奂�勵裝，激勵每一個(gè)渠道伙伴銷(xiāo)售無(wú)憂(yōu)。

 

結語(yǔ)：

 

在全球的體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上，功能性飲料一直占據著(zhù)舉足輕重的地位。紅牛®維生素�；撬犸嬃显谥袊鴤鹘y春節的重要節點(diǎn)攜手世界頂級斯諾克賽事，在這個(gè)特殊的節日里，又用頂級體育賽事進(jìn)行加持，讓人不得人將目光鎖定在品牌身上，他們對于營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)的切入不得不讓業(yè)內人士伸出大拇指。

 

同時(shí)這也只是紅牛®維生素�；撬犸嬃显隗w育營(yíng)銷(xiāo)上的一個(gè)縮影，也證實(shí)了體育營(yíng)銷(xiāo)“長(cháng)期主義”布局的重要性，這種高瞻遠矚的格局會(huì )讓品牌牢牢鎖定目標消費群體，二者之間形成一個(gè)堅不可摧的鏈接。

 

納食認為，紅牛®維生素�；撬犸嬃衔磥�(lái)可能會(huì )持續發(fā)力運動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌IP更真實(shí)、立體地植入消費者心智。尤其是后疫情時(shí)代，消費者更需要這種具有積極正能量的品牌來(lái)鼓勵他們不斷突破自我，重新燃起對未來(lái)生活的激情和動(dòng)力，助力每一個(gè)普通人去創(chuàng )造屬于自己的時(shí)代。

 

納食和大家一起期待紅牛®維生素�；撬犸嬃显谖磥�(lái)為我們創(chuàng )造出更多的驚喜！